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熱衷養(yang)生!年(nian)輕人(ren)激發保健市場熱情
www.xtxcm.com        2020-02-27 03:59:54 星期(qi)三(san)   本(ben)文來源(yuan)︰ 新華網(wang)

 

  另類“朋克養(yang)生法”流行,曾經只有老年(nian)人(ren)關心的話題(ti),正成為年(nian)輕人(ren)的生活方式

  熱衷養(yang)生!年(nian)輕人(ren)激發保健市場熱情

  “專供20歲(sui),5粒‘小丸子(zi)’,葉(ye)黃素(su)護眼、膠(jiao)原(yuan)蛋白防(fang)衰老、乳酸菌(jun)調理腸胃……”起床洗(xi)ci)螅 夢wen)水吞服一袋綜合維生素(su)已經成為23歲(sui)楊(yang)悅的日常(chang)習慣,“吃完感覺元(yuan)氣滿滿”。

  時下,像楊(yang)悅一樣,“把保健品當零食、養(yang)生成為日常(chang)習慣”的80後、90後群體正在壯大。養(yang)生,這個曾經只有老年(nian)人(ren)關心的話題(ti),正在成為年(nian)輕人(ren)的生活方式。

  “啤酒加(jia)枸(ju)杞、可(ke)樂放黨參(can)”“穿著破pin)純恪?排(pai)nuan)寶寶”“一邊熬夜、一邊敷面膜”等新潮另類的“朋克養(yang)生法”流行起來,睡眠(mian)儀、保溫(wen)杯、養(yang)生茶、膳食補充劑(ji)等傳(chuan)統保健產(chan)品也在年(nian)輕人(ren)中熱銷起來。

  年(nian)輕群體且(qie)忙且(qie)養(yang)生

  今年(nian)剛zhang)1歲(sui)的陸凡是北ben)├郴? wang)公(gong)司jing)某cheng)序員,無論是在家里還是qian)旃gong)室(shi),陸凡的桌(zhuo)上都ji)詵拋拋奧科抗薰薜謀=Σ泛凶zi)。

  2006年(nian),在家人(ren)推薦(jian)下,陸凡開(kai)始(shi)吃蛋白粉。“剛開(kai)始(shi)比較抵(di)觸,畢竟沒事吃這個感覺很奇(qi)怪。但一段wen)奔 螅 鄖qian)長期(qi)的腸胃不(bu)適有了改善,于(yu)是qie)簿徒郵芰恕!甭椒菜suan)了一筆賬,目前(qian),他每(mei)月在蛋白粉、基礎維生素(su)等膳食補充劑(ji)上需要(yao)花費約1300元(yuan)。

  “身體是革命(ming)的本(ben)錢,不(bu)能等到失去時才意識到。”在且(qie)忙且(qie)養(yang)生的陸凡看來,快節奏的生活、高壓力的工作、老年(nian)病年(nian)輕化(hua)的趨勢、健康意識的提高,都是年(nian)輕一代開(kai)始(shi)養(yang)生的原(yuan)因。

  據2018年(nian)發布的“國(guo)人(ren)健康關注度(du)大數據”顯(xian)示,在30歲(sui)以下年(nian)齡組中,血管、血糖、高血壓、枸(ju)杞、泡腳、生姜(jiang)、腸胃、養(yang)肝、尿酸和(he)補腎等已經成為最受關注的養(yang)生熱詞(ci)。

  在消費市場中,年(nian)輕人(ren)已經展現出(chu)巨大的養(yang)生需求(qiu)。據生活服務平台口碑網(wang)發布的消費大數據,在線下健康養(yang)生市場的用戶(hu)中,年(nian)輕人(ren)佔比正在提高。26歲(sui)以下的90後消費者,在足療按摩、中醫(yi)養(yang)生等健康養(yang)生項目中的消費佔比達到29.6%。

  商家yi)煉 Qyang)生意經

  “等到生病要(yao)去醫(yi)院,就不(bu)是吃幾粒‘小丸子(zi)’那麼簡單(dan)了,不(bu)如提前(qian)保養(yang)。”5年(nian)前(qian),經過朋友(you)介紹,楊(yang)悅mei) shi)ji)巳ren)生第一huai)?yang)生消費。有家族(zu)胃病史的她經常(chang)購買腸胃保健品,還定期(qi)通過代購、海淘等方式囤清肺湯(tang)、葡萄籽膠(jiao)囊、納豆精華膠(jiao)囊等保健品。

  據速(su)途研究院發布的《90後養(yang)生報告(gao)》顯(xian)示,國(guo)內長時間使(shi)用保健品的90後佔比21.9%,近一半的90後偶爾(er)會使(shi)用,而排(pai)斥保健品的90後群體只佔3.9%。

  年(nian)輕人(ren)對養(yang)生的熱衷,極大調動了市場的熱情。業內人(ren)士認為,涵蓋健康飲食、健身產(chan)業、美容產(chan)業等諸多(duo)領域(yu)的養(yang)生經濟潛力巨大,年(nian)輕人(ren)養(yang)生消費更(geng)是“全齡養(yang)生”時代不(bu)可(ke)低(di)估(gu)的一桶金。

  記者調查發現,近年(nian)來,一些主打膳食補充劑(ji)的品牌接連不(bu)斷(duan)地推出(chu)小包裝、輕食化(hua)、潮設計的新產(chan)品,有的還針對年(nian)輕白領等群體推出(chu)個性化(hua)產(chan)品。

  為更(geng)好地迎合追fen)鴣繃鰲 臧窀魴緣哪nian)輕消費者,還有商家通過在熱rang)諾縭泳韁兄zhi)入廣(guang)告(gao)、發布漫畫H5、微信、宣傳(chuan)明(ming)星帶貨等方式進行營銷,以期(qi)更(geng)早佔ji)焓諧 /p>

  在一些年(nian)輕人(ren)聚集的電商平台中,記者以“養(yang)生”為關鍵字進行搜索,發現養(yang)生茶、養(yang)生壺(hu)、健康養(yang)生書籍等產(chan)品fang)嘈頭岣唬 懇膊bu)俗。

  楊(yang)悅覺得長時間伏案工作、久坐不(bu)動、晚睡早起,身體肯定長期(qi)處(chu)于(yu)亞健康狀態。“雖然平均每(mei)月在養(yang)生上要(yao)花費2000元(yuan)以上,佔到工資(zi)收入的三(san)分(fen)之一,但我覺得很有必要(yao)。”

  理性消費養(yang)生產(chan)品

  “從2007年(nian)開(kai)始(shi)關注養(yang)生資(zi)訊(xun),到近些年(nian)消費養(yang)生產(chan)品,花了多(duo)少錢,我已經算(suan)不(bu)清楚了。”今年(nian),李(li)華競終于(yu)迎來了自己的30歲(sui),也迎來了自己的孩子(zi)。“年(nian)齡大了,養(yang)生這件事迫在眉睫。”

  以前(qian)偏愛消費護膚品的她,轉而將錢花在了養(yang)生上。在問(wen)診中醫(yi)後,李(li)華競為自己購置了食療粉和(he)中成藥(yao)。李(li)華競坦(tan)言︰“我也知道,養(yang)生有部分(fen)是心理作用,不(bu)一定吃了什麼就能有效(xiao)。但我相(xiang)信niu) yang)生與(yu)運動一樣,需要(yao)長期(qi)堅持zhi)拍芸吹叫xiao)果。”

  “養(yang)生產(chan)品很多(duo),但不(bu)知道哪種(zhong)zhi)攀親釷屎獻約旱摹薄岸圓chan)品效(xiao)果也存在疑慮,但試(shi)一試(shi)至(zhi)少沒壞(huai)處(chu)”……記者采訪發現,很多(duo)年(nian)輕人(ren)雖然受“全齡養(yang)生潮”影響,但是大多(duo)數時候只是“跟風”。

  目前(qian),市場上一些宣稱(chen)有養(yang)生功效(xiao)的食chen)凡 bu)屬于(yu)保健品範疇,沒有統一標準,容易出(chu)現zhi)駕xiu)不(bu)齊(qi)的現象(xiang)。以在電商平台熱賣(mai)的養(yang)生茶為例,一些消費者反映某些商家的茶包配料(liao)陳腐,甚至(zhi)有小蟲(chong)出(chu)現。此外,還有年(nian)輕消費者反映chang) 恍┬yang)生項目存在夸大、虛假(jia)宣傳(chuan)以及(ji)引(yin)誘、欺詐顧客(ke)消費等問(wen)題(ti)。

  對yuan)耍 的諶ren)士表示,年(nian)輕人(ren)的養(yang)生經濟仍為藍(lan)海,具有可(ke)觀的商業價值(zhi)。商家應減少套路(lu)和(he)忽(hu)悠,提升(sheng)產(chan)品的功效(xiao)價值(zhi),賦予產(chan)品更(geng)多(duo)獨特內涵,以滿足年(nian)輕群體的消費需求(qiu)與(yu)習慣。年(nian)輕人(ren)也需量力而行,理性消費養(yang)生產(chan)品。

 

 

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